Trailer

Die Bezeichnung Trailer steht im medialen Kontext für einen aus mehreren kurzen Sequenzen zusammengesetzten Werbefilm, dessen Zweck darin besteht, ein breites Publikum auf die bevorstehende Veröffentlichung eines Kino- oder Fernsehfilms, eines Computerspiels / Programms oder ähnlicher Produkte aufmerksam zu machen. 

Der Begriff ist vom englischen to trail = schleppen, hinterher ziehen, abgeleitet. Seine werbliche Verwendung stammt aus der Kinowelt, wo es lange Zeit Praxis war, Vorankündigungen nach dem Hauptfilm zu zeigen.

Einsatzmöglichkeiten

TV

Trailer sind im Fernsehprogramm üblicherweise in die Werbeblöcke integriert und verweisen wiederholt auf kommende Sendungen (Spielfilme, Fernsehfilme, Magazine etc.).

Kino

Kino-Trailer, mit denen aufwändige Produktionen angekündigt werden, sind heute zumeist vor dem Hauptfilm zu sehen. Sie haben sich als eigenständiges Produkt etabliert, werden meist früher als der eigentliche Film fertig gestellt und haben eine eigene Dramaturgie, oft mit Szenen und Musiksequenzen, die dann im eigentlichen Film nicht oder anders zu finden sind. Gerade deshalb haben manche dieser eigenständigen Trailer für Cineasten Kultstatus, so etwa der Trailer zu „Star Wars: Episode I – die dunkle Bedrohung“.

Eine abgespeckte Version des Trailers ist der Teaser (engl.: to tease = necken, anreizen). Teaser meint hier einen kurzen Werbefilm, der zeitlich schon vor dem Trailer produziert und gezeigt wird: Üblicherweise noch ohne Sequenzen des kommenden Films, sondern mit eigens hierfür produziertem Material, welches die Neugier des Publikums auf den kommenden Film wecken soll.

…und die Musik dazu

Wie zuvor gesagt: Auch die Musik eines Trailers ist zumeist ein eigenständiges Werk, mit Klängen, die sich weder im beworbenen Film noch auf dem zugehörigen Soundtrack-Album finden. Es haben sich etliche Unternehmen darauf spezialisiert, eigens für Trailer adäquate Soundlandschaften zu kreieren, etwa X-Ray Dog und Immediate Music.

Verglichen mit den Musikpassagen des eigentlichen Films, deren Gesamtlänge mehr als eine Stunde erreichen kann, ist Trailermusik mit einem verfügbaren Zeitfenster weniger Minuten immer ein Kondensat extremer Emotionen. Fast im Sekundentakt müssen diverse Stimmungen und Stimmungswechsel präsentiert sowie musikalisch auf die Spitze getrieben werden, um in der kurzen Zeit maximale emotionale Durchschlagkraft zu haben und die erzeugten Gefühle unverwechselbar an den beworbenen Film zu koppeln.

Unsere Sicht:

Das Werbekonzept AIDA (attraction – interest – desire – action) hat gerade beim Trailer immense Bedeutung. Wir produzieren Trailer, die höchstmögliche Aufmerksamkeit erreichen.  Das Zusammenspiel von Musik und Bild wird so eindrucksvoll wie möglich inszeniert, ohne die maßgeblichen Inhalte zu vernachlässigen.